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De la idea al punto de venta: el recorrido invisible que define el éxito de una campaña
Hay una parte de las campañas que nadie ve. Cuando hablamos de: de la idea al punto de venta, solemos imaginar un proceso ordenado, casi automático, donde una buena propuesta simplemente avanza hasta convertirse en realidad. Pero en la práctica, ese recorrido está...
Experiencia de marca en el punto de venta: por qué empieza antes de que el cliente toque el producto
Hay algo curioso en la forma en que compramos. Muchas veces pensamos que la decisión ocurre cuando tomamos el producto en la mano, cuando lo miramos de cerca o cuando leemos la etiqueta. Pero la realidad es que la mayoría de las decisiones empiezan mucho antes....
Packaging y merchandising que enamoran: cuando el diseño crea conexión real
Hay marcas que se recuerdan por lo que dicen.Otras, por lo que hacen.Y luego están las que uno recuerda por cómo lo hicieron sentir… incluso antes de probar el producto. Ahí es donde el packaging y el merchandising que enamoran dejan de ser simples soportes y empiezan...