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El packaging para marcas artesanales dejó de ser un tema secundario hace bastante tiempo, aunque muchos productores todavía lo tratan como el último ítem de la lista. Y ese orden —producto primero, empaque después, casi como un trámite— es exactamente lo que separa a...

Chile no va al Mundial. Eso ya lo sabemos, y duele un poco. Pero el fútbol llega igual —y con él, una de las ventanas de marketing más grandes que existe en el calendario. El 11 de junio arranca la Copa del Mundo en México, Estados Unidos y Canadá, y durante más de un...

Hay marcas que entran a una estantería y se ven caras aunque no lo sean. Y hay otras que gastan fortunas en producción y aun así se pierden entre las góndolas como si no existieran. La diferencia entre unas y otras rara vez tiene que ver con el presupuesto. Tiene que...