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El merch para Fiestas Patrias en Chile es, probablemente, la oportunidad de activación de marca más subestimada del año. No porque nadie la aproveche — al contrario, todo el mundo quiere tener "algo para el 18" — sino porque la mayoría lo hace mal, tarde y sin pensar...

Existe una categoría de merch coleccionable para marcas que no tiene nada que ver con el presupuesto de producción, ni con el tamaño de la empresa que lo distribuye, ni con si viene en una caja bonita o en una bolsa de papel. Es merch que la gente guarda. Que pone en...

Julio es el mes donde el segundo semestre todavía parece lejano. Fiestas Patrias, Halloween, Navidad — todo eso se ve como algo que viene después, cuando terminen los proyectos que están encima ahora. Y es exactamente esa sensación de calma la que hace que tantas...